검색엔진에 친화적인 내부 링크(Internal Link)
엔지니어 · 2021년 9월 18일 업데이트
내부 링크는 동일한 웹 사이트의 다른 페이지에 대한 참조입니다. 일반적으로 페이지 탐색 또는 인기 글 목록, 유사한 글 목록 등과 같은 요소를 표시할 때 사용됩니다. 또한 주제 관련 페이지를 본문 텍스트에서 직접 연결할 수 있습니다. 이 것은 독자들이 필요로 하는 특정 주제에 대한 추가 컨텐츠를 제공합니다.
내부 링크 SEO 진단하기
검색엔진 최적화를 위한 내부 링크를 진단해보세요.
내부 링크에 대한 SEO 관련성
링크는 웹사이트의 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 외부 링크(즉, 외부 웹사이트로부터의 참조) 외에도 내부 링크는 검색 엔진 최적화(SEO)에 매우 중요합니다. 왜냐하면 내부 링크를 통해서만 액세스할 수 있는 페이지들이 우리가 생각하는 것 보다 많이 있기 때문입니다. 외부 링크는 일반적으로 웹 사이트의 홈 페이지를 참조하기 때문에 웹 사이트의 하위 페이지의 경우, 외부 링크가 거의 존재하지 않습니다. 이러한 경우 내부 링크는 외부 링크가 없음에도 불구하고 Google에서 해당 페이지의 높은 순위에 기여할 수 있습니다. 이 것은 특히 특정 롱테일 검색 쿼리에서 효과적으로 적용됩니다. 이러한 검색어의 경우 주제별로 관련된 하위 페이지를 통해 높은 순위를 쉽게 얻을 수 있습니다.
또한 내부 링크는 웹사이트의 어떤 페이지가 가장 관련성이 높은지 검색엔진에 알려주는데 적합합니다.
또한 내부 링크를 사용 하여 웹사이트의 링크 자산을 홈페이지에서 특정 하위 페이지로 전달할 수 있습니다. 즉, 외부 링크를 통해 얻은 웹사이트에 대한 Google의 신뢰를 내부 링크를 통해 하위 페이지로 이전할 수 있습니다. 내부 링크 외에도 외부 링크도 SEO에 있어 웹사이트 및 내부 링크에 대한 신뢰를 강화하는 데 매우 중요한 역할을 하고, SEO와 관련하여 외부 및 내부 링크의 긴밀한 상호 작용한다고 볼 수 있습니다.
그러나 내부 링크는 SEO와 관련이 있을 뿐만 아니라 웹사이트의 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있습니다. 내부 링크는 사용자가 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 되며 필요한 특정 주제에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다.
요약하면 내부 연결은 SEO와 사용자 경험 향상에 모두 관련이 있습니다. 따라서 반드시 다루어야 할 주제입니다.
내부 링크의 장점
외부 링크에 비해 내부 링크의 장점은 배치 및 디자인 측면에서 완전히 유연하다는 것입니다. 또한 링크 수와 정확히 일치하는 앵커 텍스트 사용에 대한 제약이 없습니다. 정확히 일치하는 앵커 텍스트의 사용할 때 주의해야할 점이 한 가지 있습니다. 내부 링크의 경우는 문제가 되지 않지만 외부 링크에 대해서 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용할 경우, Google이 일반적이지 않은 경우라고 판단하여 스팸으로 판단할 수 있습니다. 또한 내부 링크는 외부 링크보다 더 안정적이고 안전합니다. 외부 링크는 손실될 수 있기 때문에 내부 링크보다 신뢰성이 떨어집니다.
그러나 내부 링크의 가장 중요한 이점은 내부 링크를 사용 하여 웹사이트의 어떤 하위 페이지가 중요한지 판단할 수 있도록 구성할 수 있습니다. 이를 통해 개별 페이지와 해당 페이지의 관련성을 Google에 명확히 알릴 수 있습니다.
내부 링크 최적화
링크 구조, 배치 및 내부 링크 수
기본적으로 웹사이트의 링크 구조는 사용자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 최대한 자연스럽고 사용자 친화적이어야 합니다. 또한 Google은 웹 페이지의 사용자 경험에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 따라서 SEO의 맥락에서 이 요소를 무시해서는 안 됩니다.
또한 로봇 메타 태그에 noindex 값을 사용하여 단일 페이지에 너무 많은 내부 링크를 배치 하거나 이러한 페이지를 "HTML 사이트맵"으로 표시 하지 않아야 합니다. 페이지에 400개 이상의 링크가 있는 경우 검색 엔진이 더 이상 해당 페이지에 표시된 모든 링크를 따라가지 않을 수 있습니다. 또한 각 링크가 추가될 때마다 링크당 더 적은 링크 자산이 하위 페이지로 전달됩니다. 링크가 너무 많으면 사용자에게 혼란을 줄 수 있으므로 사용자 친화성을 위해 내부 링크 수도 제한해야 합니다. 대신 방문자에게 부가 가치를 제공하는 관련성 있고 유용한 링크만 설정해야 합니다.
또한 웹사이트에서 주제별 관련 링크를 확인해야 합니다. 이를 종종 실로잉(Siloing)라고 합니다. 이 원칙에 따라 온라인 상점에서 "아디다스" 스포츠 신발의 제품 페이지를 방문하는 사용자는 "바지" 또는 "액세서리" 범주의 개별 제품에 대한 링크를 표시해서는 안 됩니다. 이러한 상황에서는 Nike 또는 Puma의 스포츠 신발에 대한 링크가 유용할 것입니다. 사용자는 분명히 운동화에 관심이 있기 때문입니다. 따라서 내부 링크는 사용자가 있는 해당 범주로 제한해야 합니다.
또한 웹 사이트의 탐색 표시줄에 너무 많은 링크가 포함 되는 것을 원하지 않습니다. 이는 매우 광범위한 웹 사이트에 대해 빠르게 혼란을 줄 수 있기 때문입니다. 탐색 모음은 사용자가 웹 사이트를 탐색하는 데 도움이 되어야 하므로 필수 항목으로 제한해야 합니다.
또한 동일한 대상 페이지가 한 페이지에 여러 번 링크된 경우 Google에서는 첫 번째 링크만 고려합니다. 따라서 Google은 후속 링크를 무시하는 경향이 있으므로 키워드 최적화의 초점이 되어야 합니다.
또한 각 하위 페이지가 홈 페이지에서 적은 수의 클릭으로도 접근이 가능한 SEO 친화적인 사이트 아키텍처를 보장하는 방식으로 내부 링크를 사용해야 합니다. 또한 각 페이지는 주제 관련 페이지 또는 웹사이트의 가장 중요한 주요 영역을 참조해야 합니다. 이렇게 하면 메인 페이지의 내부 링크 인기도가 높아집니다.
또한 특정 페이지를 주제와 관련된 텍스트에 직접 연결하여 관련성을 높일 수 있습니다. 이 것은 더 이상 추가 정보를 검색할 필요가 없기 때문에 이 텍스트를 읽는 사용자에게도 유용합니다.
Google에서 중요한 것으로 분류하려면 내부 링크에 다음과 같은 특성이 있어야 합니다.
- 페이지의 기본 영역에 배치
- 텍스트 시작 부분에 배치
- 시각적 강조
- 링크가 설정된 페이지에 대한 링크 대상의 관련성
- 사이트 방문자가 많음
- 페이지의 제한된 수의 링크
앵커 텍스트
앵커 텍스트는 내부 링크의 SEO에 특히 중요한 요소입니다. 앵커 텍스트는 링크된 페이지의 내용에 대한 짧지만 의미 있는 설명을 제공해야 합니다. 타겟 페이지에서 예상되는 내용에 대한 정보를 제공하지 않는 의미 없는 앵커 텍스트는 거의 클릭되지 않기 때문에 피해야 합니다. 또한 Google은 링크된 페이지의 주제 분류를 위해 앵커 텍스트를 사용하기 때문에 앵커 텍스트에는 링크된 페이지에 대한 가장 중요한 키워드가 포함되어야 합니다. 그러나 키워드의 과도한 사용은 사용자에게 부가가치를 제공하지 않을 수 있기 때문에 피해야 합니다.
또한 Google은 앵커 텍스트의 빈번한 반복에 대해서 좋지 않은 평가를 하므로 앵커 텍스트가 너무 길거나 너무 많이 반복되어서는 안됩니다. 또한 다른 대상 페이지에 대해 동일한 앵커 텍스트를 사용하는 것을 피해야 합니다. 그렇지 않으면 이러한 페이지 간에 주제가 중복되어 결과적으로 충분히 구체적으로 인덱싱되지 않기 때문입니다. 간단히 말해서, 이 것은 웹사이트의 여러 페이지가 하나의 키워드에 대해서 서로 경쟁하기 하기 때문에 Google이 어떤 페이지에 어떤 키워드를 매칭해야할지 알지 못한다는 것을 의미합니다. 이로 인해 내부 링크의 중요한 SEO 잠재력이 반감 될 수 있습니다. 이러한 이유로 웹사이트를 계획할 때 각 하위 페이지에 대한 앵커 텍스트를 정확하게 정의해야 합니다.
기타
이미지 링크를 사용하려면 ALT속성과 이미지 제목을 신중하게 선택해야 합니다. 검색 엔진이 링크 대상을 인덱싱하기 위해 평가할 수 있는 링크 텍스트가 여기에 없기 때문입니다.
또한 SEO에 내부 nofollow 링크를 사용하는 것을 피해야 합니다. 그렇지 않으면 링크 자산이 링크된 페이지로 이전될 수 없습니다. 내부 링크가 존재하지 않는 페이지나 리다이렉션이 있는 페이지를 참조하는 경우에도 이 귀중한 링크 자산이 손실될 수 있습니다.
실용적인 팁
내부 링크는 SEO의 매우 중요하고 광범위한 부분이며 웹사이트의 SEO 잠재력을 활용하기 위해 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 따라서 최적화를 진행하는데 도움이 되는 몇 가지 실용적인 팁을 준비했습니다.
기존 컨텐츠 확인
새 SEO 컨텐츠(ex. 새 블로그 게시물)를 게시할 때 새 게시물을 연결할 가능성이 있는지 항상 기존 컨텐츠를 확인해야 합니다. 이렇게 하면 새 페이지에 대한 관련성을 쉽게 만들 수 있으며 결국 높은 순위로 이어집니다.
HTML 사이트맵 사용
HTML 사이트맵을 사용하면 각 하위 페이지가 홈 페이지에서 단 두 번만 클릭할 수 있으므로 SEO 친화적인 웹 사이트 아키텍처를 만들 수 있습니다.
웹사이트 테스트
내부 링크의 품질을 확인하려면 웹사이트에 익숙하지 않은 사람에게 특정 정보를 검색해 달라고 요청하는 것을 고려해야 합니다. 이 것이 그들에게 얼마나 어려운지 쉬운지로부터 여러분의 웹사이트가 이미 명확하고 현명하게 연결되어 있는지 또는 여전히 최적화가 필요한지 여부를 파악할 수 있습니다. 이 것은 이미 자신의 웹사이트를 완벽하게 알고 있기 때문에 스스로 눈치채지 못할 약점을 발견하는 매우 간단한 방법입니다.